La Municipalidad de Lanús quedó en el centro de la discusión por el destino de fondos públicos a comunicación institucional en plena antesala electoral. Según se informó, la gestión local a cargo del intendente camporista Julián Álvarez adjudicó $150 millones para publicidad oficial en redes sociales y plataformas digitales durante los meses previos a las elecciones legislativas bonaerenses de septiembre de 2025, mediante un esquema de contratación directa.
La medida fue formalizada a través del Decreto N.º 1.320, firmado el 20 de mayo de 2025 por el jefe comunal y difundido luego en el Boletín Oficial local. El gasto contempló un período de tres meses consecutivos y abarcó pauta en Meta, YouTube Ads y sistemas programáticos, además de la producción y difusión de piezas gráficas y textos institucionales.
La contratación recayó en OANA S.A.S., una empresa con domicilio en la Ciudad de Buenos Aires, señalada en las notas periodísticas como vinculada al grupo Natal 360. Siempre según esa reconstrucción, el expediente se impulsó desde la Secretaría de Jefatura de Gabinete y se encuadró en las excepciones previstas para la pauta oficial, con intervención de las áreas de Compras, Contaduría y Legal y Técnica.
En cuanto a la ejecución, se indicó que la firma adjudicataria certificó tareas correspondientes a la primera quincena de julio y que la primera factura presentada fue por $50 millones, con registración ante ARCA el 22 de julio de 2025.
El caso reavivó un debate recurrente en años electorales: dónde termina la comunicación institucional y dónde empieza la campaña, especialmente cuando los desembolsos se concretan mediante contratación directa y el control del Tribunal de Cuentas llega de manera posterior.